column ものづくりコラム

ネーミングのチカラで選ばれる

あるIT企業に呼ばれてネーミングのセミナー&相談会をしてきました。

そこの会社では開発担当者さんがネーミングに悩んでいるというわけです。

そこで、まず全般的なネーミング講座をさせてもらい、その後、個別的なご質問、ご相談に答えさせてもらいました。

システム、アプリの命名傾向

個別的なアドバイスですが、ITのシステム系というとことで、MA(マーケティング・オートメーション)のネーミングを例にとってお話ししました。

例えば「Bownow(バウナウ)」。これは犬の鳴き声である「バウワウ」のシャレですね。

「いま吼えろ」ということ(?)なら、システムと関係があるようなないような。。ただ、印象的であり、記憶しやすいというところは高得点ですね。

そして、「リストファインダー」。これはリストをつくれますよ(探せる)、ということでズバリの意味に近いところです。ただし、やや長めであり、面白みもない。しかし、わかりやすさは大切ですね。

そして、惜しいのが「SATORI」。「悟り」ということなら、何かを悟ってしまうわけで、それは取引するべき相手(?)ということになるでしょうか。これは響きが日本語で面白いだけにもったいないというか、惜しいですね。もう少し、MAシステムのメリットに近かったらよかったです。

その他では「クラウドサーカス」「ブレイズ」「サスケ」など、あまり戦略的ではないネーミングがほとんどです。

一方、こうしたシステムやアプリには勘違いを誘発しかねない、紛らわしいネーミングも多くあります。

例えば「ウェルスナビ」。

近年の流行語であるウェル・ビーイング(健康な状態であること)のようにウェルは健康のイメージが強い言葉です。

ですので、ウェルスナビの響きからは「健康に導くナビゲーション」という意味合いを感じとる人が多いわけです。ところが、実際はウェルスは「wealth」であり、「富、財産」の意味になります。

同様に「メルカリ」は何かを「借りる」サービスではないし、「ぐるなび」はどこかをぐるぐる回るナビでもないわけです。
メルカリは成功したので結果オーライですが、ぐるなびは「食べログ」に負けてしまい、そこにネーミング力の差があったことは間違いないでしょう。

スタートアップは4文字から

近年のスタートアップ企業は、カタカナ４文字の社名、サービス名が多い傾向になっています。

例えば、意味性にも配慮したネーミングでは次のような例があります。

「ラクスル」
「マクアケ」
「ココナラ」
「カタセル」
「ノビテク」
「マナベル」など

かつては「アスクル」がありましたが、ここら辺がルーツかもしれません。

4文字は覚えやすく、3文字に比べれば商標登録もしやすい。サービスのメリットをそのまま表現することもできますし、造語のようになって個性を出すことにもつながります。

ということで、最初はここを目指すとよいと思います。

そして、拙著「ネーミングの極意」の読者様ならご存じですが、システムネーミングによって省力化する、ということも大切です。

とくに企業固有の接頭辞を開発できれば、相当な工数、コスト、時間を短縮することが可能です。

IT分野で考えてみましたが、理系の人材が多めなこともあり、言葉に対する期待よりも、技術にこだわる思考が優先なのかと思いました。

これが、食品分野やお菓子メーカーなどであれば、むしろフレーバーとネーミングがすべて! のような世界になってくるわけです。そのため、思わず笑ってしまうようなネーミングも多く見られるというのは間違いのないところでしょう。

ネーミング　記事 目次ページ

製造業マーケティングコンサルタント、弓削 徹(ゆげ とおる)でした。